觀察+｜2023CIFF（廣州）民用家具展收官，向行業釋放了哪些趨勢信號？

上月，第51屆中國家博會（廣州）如期在廣州琶洲隆重開幕。這個全國乃至全球年度大家居博覽會，圍繞著“設計引領、內外循環、全鏈協同”的展會定位，再一次彰顯出家居展會“國家隊”的實力，并向外界釋放出整個大家居行業全面復蘇的積極信號。

通過一組主辦方的統計數據，或許更能直觀感受到這一點——本次展會吸引了來自166個國家和地區的380763名專業觀眾到會，較疫情前的2019年增長27.88%，僅展會首日客流量就比2019年同期增長了四成左右，參展企業約4000家、打造10大靈感特展、開展125場會議論壇。

聚焦到本屆家博會民用家具展全方位的精彩呈現，2023年家居行業的新趨勢變化已然顯現。這些趨勢中隱藏著驅動行業發展創新、變革前行的關鍵信號，也是家居企業在新的行業周期下，實現快速升級、打造業務增長飛輪的方向指引。

趨勢一：產品走向“專精美”

當下，“顏值經濟”快速崛起，為家居產業帶來了新的發展機遇。消費者更加注重產品的顏值，“美“將是未來撬動產業新一輪增長的全新杠桿，“美而好”也逐漸構成家居產品的核心競爭力。

記者觀察到，廣交會展館A區全新打造大設計板塊，涵蓋2.1-4.1和6.1-8.1，共6個館，規模比2019年擴大2倍，設計品牌達150家。其中，2.1-4.1號館為設計館，以“新路”為主題，創新設置“n”型觀展動線，為行業呈現一條高品質、場景化、沉浸式的設計長廊。

第三屆設計之春·中國家博會“當代設計展”更是發布1000多件創新性新品，引領著家居消費潮流。從設計版塊的加碼升級，到令人耳目一新的新品展示，民用家具展的這些舉措變化也向外界透露了：當前消費者對生活質感與美學的追求愈發強烈，以設計為前提的高顏值產品更能出圈。

而且消費趨向越來越多元化，未來的家居產品趨勢不僅要向美，也要向專，意味著家居產品品類也要更加多元化，要滿足不同消費者的細分需求，向細分品類持續深耕。

從今年的民用家具展中更能直觀感受到這一點，本屆展會進行擴館升級并不斷優化展區布局的同時，以更聚焦、更細分、更專業的題材排布及專區設置，助力家居細分市場的規模壯大。

例如，兩廳題材從2022年的2個館增加到7個館，匯集450家兩廳家具制造企業，42%的企業近5年來首次亮相。其中三大餐廳/客廳館集中展示具有強大生產能力的兩廳家具龍頭企業，品質兩廳館則集中展示注重品質及設計的兩廳家具制造企業，提供設計對接、工程配套等新機遇。記者觀察到，兩廳題材新品琳瑯滿目，高端品質與潮流設計吸引了來自國內外客商目光的駐足。以都市家園為例，其推出的智能餐桌格外引人注目，智能便捷的互動體驗感讓人耳目一新。

睡眠品類同樣占據了重要位置，本次展會設置3個睡眠生活館，以3萬平米、超百家企業的超強規模，持續深耕睡眠題材領域，并更加聚焦智能睡眠及睡眠生態。各種智能睡眠新品吸引了不少觀眾駐足或者進行體驗，展現出強大的消費活力。

無論是兩廳還是睡眠題材，這些均是近幾年大熱的家居市場主流產品品類，CIFF（廣州）針對這些品類采取的策略是“扎深、扎透”，助力家居企業細分賽道上建立競爭優勢。在進行單點突破的同時，CIFF（廣州）也在多點進攻，不斷加大健康、養老、醫療、教育等細分品類的拓展布局，家居產品品類將進一步細分的行業趨勢已經顯而易見。

顯然，家居企業需要更加理解消費者對“美”的追求，這對企業的產品研發和設計也提出了更高要求，要在美學層面不斷提升，迎合當下消費者的審美需求的升級。

趨勢二：“可持續設計”成行業共識

隨著碳達峰、碳中和的國家雙碳戰略的持續推行，“環保、低碳、綠色”的產品意識已經深入人心。結合中國家博會（廣州）積極倡導綠色展會，向展商和搭建商等推廣綠色布展、鼓勵綠色參展、引導綠色撤展、倡議綠色會議的環境保護可持續發展理念等系列行動來看，讓可持續設計理念逐漸向整個家居行業全面滲透，也已成為當前產業鏈上下游的共識與使命。

今年的民用家具展現場，“可持續設計”的“影子”隨處可見。例如，設計之春·中國家博會“當代設計展”不再單純展示中國的原創設計力量，也處處融入了可持續設計的內容，展覽以“更綠色更友好”為主題，打造生活中、創造中、時尚中、設計中和思想中五大版塊，推動公眾各界對于可持續設計的關注與行動。

▲設計之春“凝聚的群落”論壇現場

在“可持續設計”展區，策展人許剛用來自廣東海岸的海洋浮球打造“漂流瓶”及“融化的冰椅”等藝術裝置，讓參觀者完成與自然環境的對話，探討消費社會與海洋議題、全球變暖問題的邊界。

在「CMF趨勢LAB-2023」特展上，由廢棄塑料、固廢物質以及海藻、果渣、蛋殼、貝殼等可再生生物質為原料生產而來的創新材料，在設計的巧妙構思之下搖身一變，成為各種家居物品。

▲由固廢物質制成的滑板

▲回收塑料制成的家具

中華尋設計展上，以廢棄筍殼為原料制作而來的各種儲具，讓我們看到了可持續材料發展應用的更多可能性，讓設計在綠色與環保的路上不斷前進。此外，記者還在展會現場看到廢棄煤渣制成的地磚、以咖啡渣和編藤為原料制作的椅子等環保設計產品。

▲廢棄筍殼制作的儲具

▲廢棄煤渣制成的地磚

中國家博會（廣州）一直在踐行綠色的可持續發展理念，為行業呈現綠色設計、綠色產品，且不難看出，家居企業也正在將更多“可持續設計”在行業中落地綻放，加深消費者對可持續生活的認識，帶動綠色消費，形成生產與消費的良性循環。

可以預見的是，在可持續發展理念的引導下，新的生活觀念、設計理念及材料技術將不斷涌現，家居產業即將迎來新一輪洗牌。

趨勢三：國內外市場協同發展

“雙循環”新發展格局下，要求家居品牌建立“雙循環思維”，洞悉國內消費趨勢，重視國內消費市場，追求高品質和精細化的服務，同時也要抓住機會走向全球，從而在國際市場中獲取較大的主動權。記者注意到，第51屆中國家博會（廣州）基于“內外循環”這一戰略方針，在擴內需、穩外貿上持續發力，幫助更多家居企業形成國內+國外兩條腿走路的模式。

一方面，今年中國家博會（廣州）對充分開拓國內市場、提振消費信心的作用非常直觀。本屆民用家具展不僅是一眾內銷品牌的聚集地，更是海量家居新品的“首秀”平臺，在內銷品牌陣容和內銷新品規模上都均有所提升。同時積極開拓房地產、民宿、養老、教育等渠道，推動形成強大國內市場。

另一方面，中國家博會（廣州）外銷貿易功能也得到了充分發揮，通過啟動“CIFF全球合作伙伴”計劃、深化“跨境電商開發計劃”、舉辦國際采購商與展商對接會等多措并舉，持續發力外貿出口，促進國內國際雙循環。結合展會現場的整體情況來看，隨處可見的外國客商、熱烈的海外貿易洽談氛圍，以及不時能看到的現場簽約成交，均彰顯出家居行業外貿業務的蓬勃生機。

由此也可以大膽推斷，隨著外貿市場的持續升溫、國內龐大內需市場潛力的不斷釋放，“國內外市場協同發展”將是未來幾年中國家居行業的必然趨勢。本屆民用家具展B區既為國內外買家提供大宗采購以及OEM、ODM等一站式服務，更為企業提供對外交流的渠道，正是對這一論點的佐證。尤其是過去以國際市場為主的兩廳企業，在本次展會上，國內外客商的面孔交相輝映，部分企業也特別設置了針對內銷與外銷的兩個專場，產品上也有所區分，內外貿“兩條腿”走路的發展思路顯然已經逐漸明晰。

記者手記

第51屆中國家博會（廣州）讓記者直觀的感受就是，人流量比過去三年有了明顯的提升，展商的積極性愈發高漲，更多設計新穎、功能全面或科技領先的產品、高端的原創設計品牌在中國家博會（廣州）的舞臺上展示且不斷壯大。也可以明顯地感覺到，中國家博會（廣州）引領家居產業朝著更加高質量發展的方向進階、幫助家居企業探尋多元化的增長路徑，這一決心亦更加堅定。

總體而言，無論是一期的民用家具展，還是二期的辦公商用展及設備配料展，記者在展會現場都有不斷在聽到，諸如“客流遠超預期”、“觀眾絡繹不絕”、“簽約訂單爆滿”等來自展商的直觀評價。所以，家居行業的春天是真的來了！本屆展會的圓滿謝幕，也意味著行業嶄新征程的開啟，期待明年，我們再相約見證并延續這一精彩！

責任編輯：劉陽來源：騰訊家居·貝殼

本文所涉數據、圖片、視頻等資料部分來源于網絡，內容僅供參考，如涉及侵權，請聯系刪除。