第51屆中國家博會（廣州）3月18日開幕，全新吉祥物“佳佳”重磅亮相

3月1日，第51屆中國家博會（廣州）吹風會在廣州召開。會上，中國家博會重磅推出吉祥物新IP“佳佳”，借助文創形象賦能，中國家博會（廣州）也將迎來品牌的跨越發展。

據了解，第51屆中國家博會（廣州）將于2023年3月18-21日、3月28-31日分兩期在廣州琶洲盛大舉辦，展覽規模達70萬平方米，參展品牌約4000家。本屆家博會聚焦“設計引領、內外循環、全鏈協同”的展會定位，以“共筑美好家、服務新格局”為主題，繼續發揮家居會展業“國家隊”的先鋒作用，凝聚行業信心，激發市場潛力，釋放產業活力。

中國家博會（廣州）在謀求自身新發展格局和推動家居行業發展方面邁出了新步伐，在高質量發展方面取得了新成效。本屆展會總體呈現“三高一新”的特點：

一、品牌集中度高，以全產業鏈優勢推動家居行業高質量發展

本屆家博會是一屆參展陣容強、新品臻品全、亮點看點足的家居盛會。

于3月18-21日舉辦的民用家具展致力打造“中國家居原創設計第一展”，通過“專區專策”，優化展區布局，甄選參展陣容，場景式呈現全展設計、綠色健康、數字智能、品質生活等新風向。

廣交會展館A區全新打造大設計、大軟體板塊。大設計板塊涵蓋2.1-4.1、6.1-8.1，共6個館，規模比2019年擴大2倍，設計品牌達150家。其中，2.1-4.1號館為設計館，以“新路”為主題，創新設置“n”型觀展動線，為行業呈現一條高品質、場景化、沉浸式的設計長廊。第三屆設計之春·中國家博會“當代設計展”使用6.1-8.1號館，由2萬多平方米面積、5大主題區塊、22位知名策展人、726天精心籌備、14個主題性展覽、1000多件創新性新品發布、30多場研究性論壇活動、4個專業性獎項、100多位權威性專家學者名人、300多位先鋒性藝術家設計師、100多個代表性品牌構成，令人翹首以待！大軟體板塊以“向上”為主題，聚焦“智慧、健康、時尚、綠色”的消費升級趨勢，打造1.2-5.2號館，整體規模同比增長33.33%。大軟體板塊“向上”發展，不僅體現在整體規模的上升，更體現在參展品牌、觀展人群、以會促展等方面再上新臺階。

廣交會展館B區以“營新”為主題，打造餐廳/客廳/品質兩廳/軟體館，為國內外買家和合作伙伴提供大宗采購以及OEM、ODM等一站式服務。其中，兩廳題材從2022年的2個館增加到7個館，參展企業從150家增加到450家，42%的企業近5年來首次亮相。

廣交會展館C區為飾品家紡展區（軟裝美學設計展），以“回春”為主題，打造六大單品類展廳及2大軟裝空間展廳，較上屆增加使用6個館，參展品牌數量超500家，同比增長約130%，。

保利世貿博覽館為戶外家居展區（戶外家具、遮陽系統及休閑用品展），以“綻放”為主題，規劃一展四館N品類的布局，覆蓋戶外家具、遮陽系統、休閑露營等戶外全品類，規模同比增長53.42%。

本屆辦公商用展及設備配料展迎來擴館升級，啟用新建成投入使用的廣交會展館D區，整體展覽規模迎來歷史新高，較2019年的歷史高位增幅超7%，充分彰顯了市場信心的恢復和提升。

擴館升級也將推進展區布局的全面優化，以更聚焦、更細分、更專業的題材排布及專區設置，充分展示上下游全產業鏈。其中，辦公商用展使用廣交會展館A/B/D區共22個展廳，展覽規模超過22萬平方米。A區辦公環境題材、B區商用空間題材、D區坐具的題材規模皆進一步擴大并形成“三館相連”布局，其中熱點題材教育家具規模增長超過50%。設備配料展使用廣交會展館B/C區共18個展廳，展覽規模超過16萬平方米，設備、五金和輔料三大題材交相輝映，其中五金和輔料題材規模進一步擴大，輔料展區規模擴容超過33%。

同時，國際化水平不斷提升。本屆民用家具展有來自16個國家和地區的海外品牌企業參展；辦公商用展和設備配料展有來自20個國家和地區的海外品牌企業參展，展出規模已經恢復至2019年水平。

二、行業參與度高，以全渠道布局推動家居行業高質量發展

本屆家博會是一屆匯聚優質合作伙伴與全球家居風向的家居盛會。作為疫情防控優化轉段后的超大規模家具展會，本屆家博會具有渠道建設更深層次更精準、行業聯結更廣泛更緊密的雙重特點。

渠道建設方面，構建起“全年服務”及“城市賦能”兩大體系。一方面，做深做細“設”交圈、“經”英圈、“全球合作伙伴計劃”、“跨境電商開發計劃”等品牌項目，舉行上百場城市站交流活動、“百城萬店”渠道下沉活動，串聯起16家全國連鎖家具賣場、74家地方設計機構、60家駐穗領館及177家國際商協會等，專注服務室內設計師、經銷商、貿易商、跨境電商等核心觀眾群體；二是力拓房地產、醫療、養老、民宿等細分題材觀眾渠道，不斷擴大家博會的朋友圈；三是打造“8+365”線上線下融合辦展新業態，舉辦超200場海外買家線上見面會，助力展客商精準對接。近期觀眾預登記熱情高漲，截至2月28日觀眾預登記人數比2019年同期增長41%，相信本屆家博會將收獲全行業的高度關注和傾情參與！

行業聯結方面，實現專業運作和跨界互動相結合。本屆展會聯合多方力量，圍繞趨勢發布、設計展示、技術研討等方向打造10個重磅主題特展及上百場會議論壇。例如，家博會聯合諸多專業策展人、著名設計師、資深媒體人，重磅打造CMF趨勢實驗室、D2M設計樣、螢火蟲博物館兒童空間展、智能睡眠主題展、中國睡眠產業峰會暨睡眠生態展、2023（春季）中國軟裝大會、環球花園生活節、OK生活展、歡迎“光“臨燈光主題展、辦公環境主題館等10個主題特展。

論壇活動方面，由中家協主辦、中貿展承辦的2023全球家具行業趨勢發布會將繼續圍繞全球家具行業現狀，深度解讀發展前景，構筑全球家具行業命運共同體。本屆家博會將在開幕之際舉辦“2023全球家居發展論壇”，設1場主論壇+N場分論壇，主論壇將集合中國家博會相關政府、海內外商協會、重點品牌及媒體等行業資源探討家居產業發展趨勢，打造全球家居行業愿景高地，促進大家居行業高質量發展；N場分論壇將以服務大家居行業發展為主線，探討家居產業趨勢、設計潮流趨勢、中國家具制造產業鏈等熱點議題。此外，還有“設交聲量場”、“經英論道場”、“跨境英雄匯”及“新品首秀場”四大系列專題活動，主要圍繞“家居設計”、“家居流通”、“跨境電商”及“家居新品發布”等領域開展，為大家居行業高質量發展搭建有效的高端對話平臺，引領行業高質量發展新思潮。同時，家博會攜手央媒、高端設計媒體、行業垂直媒體、流量門戶網站等國內外超1100家媒體平臺打造立體傳播矩陣，以家博會為據點，向世界傳播中國家居行業聲音。

三、趨勢敏銳度高，以戰略性謀劃推動家居行業高質量發展

本屆家博會是一屆賦能智造、引領趨勢、促進消費的家居盛會。立足新發展階段，家博會把握消費升級的發展機遇，培育壯大智能產品、醫療養老、綠色健康等風口題材，激發產業活力。

一方面抓住“智能消費”熱點，大力發展智能睡眠、智能辦公、智能制造等風口題材并形成規模展示，引領家居消費提質升級。智能睡眠方面，家博會聚焦智能睡眠及睡眠生態，設置3個睡眠生活館，企業超百家。展會現場還將重磅呈現智能睡眠展、睡眠生態主題展、中國睡眠產業峰會、智能睡眠高峰論壇等活動，多維度、多元化推動中國睡眠行業創新發展。智能辦公方面，家博會已布局培育這一風口題材多年并形成規模展示。本屆辦公商用展設置7.1、8.1號館為智能辦公空間，持續以科技賦能辦公環境升級。智能制造方面，本屆設備配料展專設9.1-13.1共5個館為機械展區，國內外知名品牌同臺展示，代表著行業最先進的生產力，共同呈現尖端智能生產設備和智能技術。

另一方面，順應人口老齡化的特點需求，本屆民用家具展創新布局居家社區養老，積極引導眾多大軟體企業帶來適老化產品，舉辦2023中國銀發經濟創新峰會暨中國社區居家養老主題展。辦公商用展設置醫療及養老家具館，搶先布局適老化家具、醫療養老、保健器械等新興題材，服務國家發展大局，助力品牌搶占先機。

為貫徹落實碳達峰、碳中和的國家雙碳戰略，一期、二期展會都將驚艷亮相的CMF趨勢實驗室特展，聚焦色彩、材料及表面處理未來設計趨勢，深入探討可持續材料的發展應用，讓設計在綠色與環保的路上不斷前進。同時，家博會積極倡導綠色展會，向展商和搭建商等推廣綠色布展、鼓勵綠色參展、引導綠色撤展、倡議綠色會議的環境保護可持續發展理念，推動會展行業綠色發展。

四、IP新形象：全新推出中國家博會吉祥物“佳佳”

作為中國家博會的文化符號和形象標志，本屆展會隆重推出吉祥物新IP“佳佳”。佳是中國家博會 “家”的諧音，意喻美好出眾，象征著中國家博會正致力于打造成為全球領先的大家居博覽會，積極為行業與企業賦能。這是中國家博會文創形象升級、品牌跨越發展的重要一環，是傳遞展會理念、展示文化自信的有力探索，期待以此向世界展示新發展階段中國家居產業的精神風貌和發展成果，反映全球展客商在家博會共享發展機遇、共創美好生活的期待。

中國家博會（廣州）始終致力于引領家居行業發展潮流、實現全球家居貿易價值，成為“全球大家居設計引領、智能制造、商貿促進、消費提質的展會”。第51屆中國家博會（廣州）將于2023年3月18-21日&28-31日在廣州琶洲盛大舉辦，為全行業打造一場不容錯過、不虛此行的家居行業盛宴，為促進中國家居高質量發展開好局起好步！

責任編輯：劉陽 來源：騰訊家居·貝殼

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