《推進家居產業高質量發展行動方案》的行業發展啟示錄

近日，工業和信息化部等四部門聯合發布了《推進家居產業高質量發展行動方案》，提到了要夯實產業基礎、加快數字化綠色化轉型、推進培優育強、擴大優質供給、加大應用推廣等五個方面13項任務。

今年以來，相關部門已經陸續下發了“鼓勵家電下鄉” “鼓勵綠色節能家電、環保家具消費”等意見，以此來引領及推動家居行業新的發展方向。

此次，更是將家居行業的發展目標落實到具體行動，通過制定快速適應技術發展和市場需求的家居領域團體標準，進一步賦能行業的高質量發展，加快行業內部的迭代升級，和與國際行業標準接軌的步伐。

國內家居市場從成熟到升級

一直以來，家居產業均有著規模體量大、消費帶動強和產業覆蓋廣等特點，據國家統計局數據顯示，去年國內家具累計銷售額達到了1667億元，再加上共738億美元的家具及其零件出口總額，去年國內家具行業創造的產值接近7000億元。

而從“家居一體化”概念來看的話，去年家電、家具、照明電器、五金制品四個重點行業規上企業營業收入達3.8萬億元，占輕工業比重近20%，當前“大家居”行業已經成為國內工業市場中非常重要的一環。

我們認為，當前國內“大家居”產業已經從起步階段過渡到成熟階段，起源于80年代的家居行業，受益于改革開放后居民消費水平和生活水平的持續提升，家居行業也因此實現了飛速的發展。

以影響家居消費的因素為例，過去受制于社會整體經濟水平，家具家電等采購更多是“滿足使用”，市場幾乎稱得上是一片空白，企業的拓展空間也較大。

可隨著家居消費市場的不斷成熟，家居行業開始步入“存量市場”，家居企業開始面臨著增長瓶頸的問題，要進一步刺激消費需求，家居企業也必須拿出新招來。因此，“新零售” “智能化” “高顏值”逐漸成為了家居升級發展過程中的“熱詞”，影響家居消費市場的因素也變得更多、更復雜。

家居行業發展的風口在不斷改變，家居企業也只有順應時代，不斷創新，才能找到持續發展的“第二增長曲線”，在這個過程中，不少家居企業也完成了蛻變。

比如從80年代的勞動密集型企業，轉向品牌企業并逐步謀求融資上市;渠道模式也從早期傳統的“坐商模式”到“電商模式”乃至“新零售模式”的轉變;家具產品也從單純的貼牌加工，以量取勝，走向科技創新，以質取勝。

當前，整個家居產業應已邁向成熟，但如何進一步完成高質量的升級，則還需要行業內更多的探討。

《推進家居產業高質量發展行動方案》的發布，正好解決了行業在發展過程中存在的創新引領不足、質量精細化水平不高、智能化發展不充分等問題，通過細化、深化、強化產業高質量方向和具體目標任務，來推動產業發展煥發新活力、邁上新臺階。

打造家居行業的“標準化”

如何引領家居行業的高質量發展，其中一個關鍵是產業供應端的優化與升級，畢竟，要不斷滿足日益增多的消費需求，以及日新月異的市場變化，關鍵還是要企業的自身實力過硬，誰能先一步想消費者所想，誰能更快抓住市場風口，誰又能以更低成本、更高效能滿足市場，這些都是企業們決勝的關鍵。

我們認為，要迎合行業的高質量發展，一方面，需要不斷夯實行業的產業基礎，包括工業設計能力、數字化生產能力、集成創新能力等，進一步構建企業的數字化智能產業鏈。

在《推進家居產業高質量發展行動方案》中也提出了，未來重點行業的信息化和工業化融合水平將達到65%，實現行業設計、生產、管理、服務等全過程的數字化轉型和智能化升級。

而在供應鏈方面，則大力支持企業建立柔性化生產系統，推廣因需定制、反向定制等新模式，培育發展共享制造平臺，實現場景化定制、智能家居定制、全屋定制等系統解決方案。

未來，通過“智能化”的賦能，在柔性供應鏈的加持之下，定制家居企業的生產效能將有望進一步提高。當前，已有部分家居企業在這方面先行探索，比如顧家家私的柔性生產鏈。

以木材的加工為例，每一塊木材上有一個屬于自己的二維碼，包含這塊木料需要被切割成什么尺寸、選擇什么樣的包邊等信息，機器可以通過掃描木材的二維碼，而進行相應的加工，通過這樣的柔性化供應鏈，產品的生產成本、消費成本以及產業低碳化方面都能有不少改進。

如果以數字化為基礎的柔性化生產系統能在不同企業間普及應用的話，相信不僅是單個企業，跨企業乃至跨行業都能通過“柔性生產”來提升各自的生產效能，讓資源流向最優的解決方案。

正因如此，《推進家居產業高質量發展行動方案》也在積極鼓勵跨行業間的強強聯合，比如家居家電家裝的融合，將有利于加強產品設計、技術研發、營銷服務、資源對接等方面合作互補。

通過培育一批具有示范帶動效應的龍頭企業，在家居領域開展優質中小企業梯度培育工作，增強創新型企業引領帶動作用;龍頭效應也適用于東西部不平衡的家居產業群發展，通過將東部地區打造成高端化、綠色化、智能化家居產業發展高地，借此來推動西部地區的轉型升級。

不過，實現以上兩點的核心，還是在于“標準化”。面對日益增多的消費需求，以及日新月異的市場變化，《推進家居產業高質量發展行動方案》提到了行業需要加快標準互聯互通和融合創新，促進產業互信、互聯、互通發展。

只有在統一的行業標準下，企業間才能更好地交換研究成果和示范應用，擴大個別龍頭企業的示范作用，從而更好、更快地推動行業的升級發展。

這一點在其它行業上也得到過印證，比如海爾集團曾在2020年主導發布了冰箱保鮮國際標準IEC 63169-2020，這是全球冰箱行業首個關于食品保鮮的國際標準，其發布也有廣泛的社會意義。

一方面，表明了制造已經開始創造轉變，另外，也明確了海爾冰箱在國際行業的領先地位。在冰箱保鮮國際標準發布后，海爾通過一系列的市場營銷活動，成功將海爾冰箱打造成了技術品牌，海爾風冷冰箱持續占領了國內同品類市場份額的50%以上。

這一案例對家居行業來說也具有重要的參考意義，在“標準化”戰略的引領之下，未來家居行業將會形成一流企業做標準;二流企業做品牌;三流企業做產品這樣的局面，這對家居企業來說，既是更進一步的挑戰，也是更大的機遇。

“智能化+綠色化”供給促進品質消費

家居企業的高質量發展，也會為消費者帶來高品質的消費，其中，“智能化”和“綠色化”將成為未來的兩大消費趨勢。

近年來，智能家居以其智能化、便捷化的家居體驗逐漸受到消費者的青睞，成為家居市場的新寵兒。數據顯示，2016-2020年我國智能家居市場規模由2608.5億元增至5144.7億元，年均復合增長率為18.51%。據預測，2022年我國智能家居市場規�？蛇_6515.6億元，有機會成為全球最大的智能家居市場消費國。

接下來，隨著智能家居作為物聯網應用落地較為成熟的領域，產品種類不斷豐富，其市場發展空間還有望深入下沉�！锻七M家居產業高質量發展行動方案》也提到了，要鼓勵智能家居體驗館等新零售發展并向社區下沉，推動綠色智能家居產品下鄉。

目前來看，下沉城市早已在逐步“智能進化”，據《2020下沉市場智能家居消費洞察》顯示，在人口規模超9億的下沉市場，其智能化速度有望超越一二線城市。

除此之外，“綠色化”家居的進程也在加快，在追求高品質生活的時代，年輕消費者裝修家居不僅注重美觀舒適，更要注重環保，家居產品的原材料和環保性成為消費者最重視的因素。

數據顯示，67.8%的家居用戶在購買硬裝家居時會考慮產品的原材料;60.5%的家具用戶考慮的是環保性。

為此，《推進家居產業高質量發展行動方案》也提到了要增加健康智能綠色產品供給，鼓勵企業針對農村市場開發個性化、定制化、健康化智能綠色家電產品。

“綠色化”相信也會成為未來家居行業的標準之一。畢竟，在家具制造過程中，噴漆、拋光等環節都會產生一定污染，木材、皮具等材料需求也會對自然資源造成消耗，誰能率先提出行業標準，并讓各企業積極踐行綠色生產，便更有機會成為行業的引領者。

在《推進家居產業高質量發展行動方案》發布之后，家居企業們面對時代的“變”與“不變”，相信都將有各自的考量和應對。不同領域的龍頭企業能否積極發揮帶動效應，能否積極通過融合與聯合，率先提出行業的標準，都將決定著行業的未來格局是否會被顛覆與重塑。

但可以肯定的是，隨著家居行業邁向高質量發展，科技創新將能進一步賦能我們的家居生活，在“智能化”和“綠色化”的帶動下，實現更安心、更便捷的健康家居生活。

文章來源：騰訊家居